ELIGAZÍTÁS

Amikor a takeover egyszer csak elsétál...szóhoz sem jutok...

http://www.bannerblog.com.au/2007/03/tmobile_webnwalk_tshirt.php

Az alábbi Volkswagen hirdetés a sokak által valószínűleg jól ismert ötletet használja: szavakkal instruáld a kreatívban lévő szereplőt és az varázslatos módon azt foga csinálni amit kérsz tőle (azaz a megfelelő flash vagy videofile-t játssza le). Az eddig látott hasonló példák közül nálam most ez a nyerő (katt a képre és a bannerblogon élőben is kipróbálható):

néhány tipp a parancsokhoz: play, dump, eat, hump, sleep, race, silent, hop, scram, dig, multiply, wash, flirt, dance, jump, hide, run and honk

Egy újabb kedvenc a Glue-tól: a Coca-Cola új termékének (Coke Zero) launch kampánya. Az elsődlegesen a 20-30 közötti férfi célközönséget megcélzó kampány kreatívjai a "'Great things in life without the downsides' gondolat köré épültek. A kampányban megjelenő 7 különböző témaverzió hangulat, színvilága teljes egységet alkot (nehéz nem asszociálni magára a Coke-ra ha ránézel), illetve közös bennük a csattanóhoz vezető user interakció (rajtad áll, hogy az életedben a jó dolgokat azok árnyékos oldala nélkül élvezd).

MUSIC WITHOUT BOY BANDS

Minimál interakció (húzd meg a kallantyút és tüntesd el a nyávogó és nyálas fiúzenekarokat), cinikus humorral és némi akciófilmbe illő sikoltozással, vérfröcsögéssel. 

BEACHES WITHOUT CROWD

A full page takeover megbolondítva egy finom egérkövető interakcióval, amelyre a strandot benépesítő gázos arcok zajosan menekülnek (a usertől itt sem vár komolyabb interakciót a kreatív, ellenben ezért cserébe látványos reakciót kínál:)  

GIGS WITHOUT TALL PEOPLE

Egy sima drag és máris felülemelkedhetünk a tömegen és teljes valójában élvezhetjük a koncertet. Közös nagy kedvenc a kreatívban a tömeg és a zenekar árnyainak élethű megmozgatása.

GOOD NIGHTS OUT WITHOUT THE BAD DECISION

És az elmaradhatatlan elem...a nők...vajon a célcsoport melyik tagja nem esett már a "sötétben minden tehén fekete" csapdába és hozott egy party során rossz döntést :)

A kampányban megjelenő további kreatívok itt ellenőrizhetőek:

http://www.gluelondon.com/casestudy.php?id=20   

Az egész azzal kezdődött, hogy ma délelőtt az egyik RSS feedben becsorgott az alábbi url: http://www.freshfootwork.com/

Kíváncsi természet révén kattintottam (talán a szlogen tette More? Yes) és hirtelen belecsöppentem egy komplex kampány legfrissebb elemébe...

Tehát ő a Balerina, a Virgin Money Say Yes kampányának legújabb eleme (ügynökség: Glue). A kampány szlogen (Things get more exciting when you say yes) ezen a minisite-on szó szerint értelmezendő, minden IGEN után a zene, a tánc, a főszereplő egyénisége egyre vadabb, szexisebb lesz. De nem lövöm le, inkább mindenki nézze meg magának.

Amikor megnéztem a site-ot még nem tudtam, hogy egy bank, illetve egy hitelkártya hirdetésével állok szemben ezért egyrészt totál ledöbbentem a záróképen, másrészt kíváncsian kutattam tovább a kampány többi eleme után.

A minisite-on szereplő balerina téma online hirdetései hasonlóan konzervatív hangulatban indítanak, aztán ha igent mondasz a dolgok itt is új irányokat vesznek. A hirdetés egyszerre kombinálja a felhasználói interakciót, a látványos layeres megjelenítést, a zene és a videó hozzáadott élményét.

A kreatívot készítő Glue ügynökség saját bevallása szerint szakítani akart a pénzügyi szolgáltatók piacán unalomig használt kreatív klisékkel....végignézve a kampányban megjelenő 10-15 koncepciót azt hiszem sikerült nekik.

Az OMMA magazin által kiírt 2006-os Agency of the Year verseny nyerteseinek munkáit szemezgetve találtam néhány érdekességet:

A nyertes AKQA ügynökség referenciái közül a nagy kedvencem a Microsoft Live Messenger újrapozícionálási kampánya, amely kombinálja a viral, a hagyományos online kommunikációs és a szpot elemeket.

A kampány kiindulási pontja, hogy a megcélzott Y-gen korosztály egyik fő jellegzetessége, hogy a köztük szövődő barátságok igencsak kérész életűek, illetve többnyire az határozza meg hogy éppen ki a menő a társaságban, kivel érdemes jóban lenni.

A kampány középpontjában álló ZOLTAR (aki egy nem mindennapi jövőbelátó figura) segít neked abban, hogy eldöntsd, hogy a jövendőmondás tárgyaként megadott ismerősre érdemes e energiákat áldozni, vele kapcsolatban maradni. (amelynek fő eszköze persze maga az MSN:)

Szlogen: Don't be fool stay in touch
A site-on érdemes kipróbálni a jóst, ellenőrizve barátainkat és a velük való kapcsolataink jövőbeli értékét :), valamint a videókra is érdemes rászánni pár szabad percet  

Visszatérve  adíjazottakra, az ezüst fokozatot a DIGITAS nyerte el, publikus referenciáik közül néhány példa:

• Egy az AMEX számára készített banner, amely ötletes animációkkal, jó zenei aláfestéssel tesz érdekessé egy alapvetően hitelkártyát középpontba helyező online hirdetést
• És egy, a jó öreg post it szimbólumot felhasználó takeover hirdetés

Az emberiség folyamatosan pazarolja a Föld erőforrásait. A Sukle Advertising nevű ügynökség által jegyzett, "Use only what you need" szlogennel futó kampány ezen jelenségre hívja fel figyelmünket. A kreatív pedig maga a médiafelület, nem szokványos módon tálalva. Részemről bementve a gerilla marketing ötletek közé.

Ügyfél: Denver Water

Ui: az ügynökség website-ja is megér egy pillantást. Cseppnyi humorral fűszerezett minimalista, de a lényeget (referenciák) tartalmazó ügynökségi site